Franco Sport nasce dalla passione di Franco L′Eltore. Appassionato di sport in genere, e in particolare di tennis, rileva un piccolo negozietto di articoli per la caccia e la pesca. Da quel momento, la sua passione si trasformata in una vera e propria attività commerciale dedicata agli sportivi di tutta la città e non solo.
Franco diventa un′icona anche televisiva e amplia il suo negozio, creando uno spazio più grande che attirato numerosi clienti, tra cui personaggi famosi e sportivi.
Tra i tanti incontri illustri, spicca quello con Diego Armando Maradona, che Franco ha il piacere di conoscere personalmente grazie alla sponsorizzazione Puma. Per lui crea un calco del piede con cui vengono realizzate scarpe personalizzate su misura, consegnate direttamente da Franco.